Corporate Design

Das Logo der Universität Ulm ist ein Bestandteil des Corporate Design. Das Logo dient in der Kommunikation der eindeutigen Wiedererkennbarkeit der Universität Ulm. Es besteht aus einer kombinierten Wort- und Bildmarke. Beide Elemente sind nur in dieser festgelegten Anordnung und proportional unverändert zu verwenden.

Die Bildmarke ist unantastbar und darf keinesfalls modifiziert oder für andere Zwecke umgestaltet werden.

Das Logo wird in dieser Form auch im internationalen Kontext verwendet.

Die Standardanwendung ist 100% schwarz auf hellen bzw. weißen Hintergründen. Die Sättigung kann jedoch für eine dezentere Wirkung auf 80% reduziert werden („anthrazit“).

Für Anwendungen im Web muss immer 100% schwarz verwendet werden. Durch den Kontrast ist eine bessere Barrierefreiheit gegeben.

Die weiß-negative Form wird auf dunklen Hintergründen, z. B. beim Einkopieren in Fotos, verwendet. Auf deutlichen Kontrast ist zu achten.

Das Logo der Universität Ulm steht stets rechts in einem weißen Feld. Dieses zieht sich als Charakteristikum durch sämtliche Medien.

Die Schutzzone legt den Mindest-Abstand zu anderen Gestaltungselementen fest. Der Abstand zum rechten Rand beträgt mindestens die Schutzzone und orientiert sich am Satzspiegel.

Für Anwendungen auf verschiedenen DIN-Formaten sind die Größen des Logos (Breitenmaß) festgelegt. Auf den Mustervorlagen im internen Downloadbereich der Webseite sind sie bereits korrekt positioniert. Die Logovorlagen stehen in 100 mm Breite zur Verfügung und können prozentual skaliert werden.

Im Druck sollte eine Mindestbreite von 25 mm nicht unterschritten werden.

Ausnahmen für Kleinstanwendungen gibt es für Merchandising Artikel wie Kugelschreiber, Bleistifte o.ä.. Die erforderliche rein typografische Sonderform ist nach Absprache über das kiz erhältlich.

Sublogos und Bezeichnungen von Einrichtungen, Fachrichtungen und Instituten sind grundsätzlich der Dachmarke unterzuordnen.

Sie werden nach Möglichkeit unterhalb oder innerhalb der Bildebene platziert. Eigene Sublogos sollten jedoch bei Einrichtungen nach Möglichkeit vermieden werden. Eine typografische Nennung in entsprechender Hausschrift , Meta OT oder Arial, ist die bevorzugte Handhabung. Sollte ein eigenes Logo zwingend erforderlich sein, ist für dessen Gestaltung die Verwendung der Meta wünschenswert.

Gesonderte Vorgaben sind in Arbeit.

Das Basis-Farbklima der Universität Ulm beruht auf den Farben Schwarz, Dunkelgrau, Hellblau und Weiß.
Dieses wird jeweils um die Fakultätsfarben und ihre Abstufungen erweitert.
Die Schmuckfarbe kann fakultätsübergreifend eingesetzt werden.

Das Erscheinungsbild der Universität Ulm wird auch geprägt durch eine einheitliche Typografie.

Für die Umsetzung von professionell gestalteten und gedruckten Werbemitteln ist die kostenpflichtige Meta als Hausschrift definiert. Die erforderlichen Lizenzen zum Gebrauch der Meta liegen beim kiz. Eigene Lizenzen können bei diversen Anbietern erworben werden.

Für die Homepage der Universität wird die Fira Sans eingesetzt. Sie ist lizenzfrei erhältlich und kann als Kompromisslösung auch für in Eigenregie erstellte Drucksachen verwendet werden.

Sind Meta und Fira nicht verfügbar, so wird als Alternative die Systemschrift Arial eingesetzt. Die einheitliche Verwendung der Arial in der Bürokommunikation gewährleistet die Durchgängigkeit des Erscheinungsbilds und ist auf allen Systemen der Datenverarbeitung verfügbar.

Grundsätzlich werden für eine gute Lesbarkeit deutliche Unterscheidung der Schriftschnitte, wenige unterschiedliche Schriftgrößen innerhalb eines Dokuments und linksbündiger Flattersatz empfohlen. Zusätzliche Effekte schmälern die Erfassbarkeit und entsprechen nicht der gewünschten klaren Anmutung des Erscheinungsbildes.

Im internen Downloadbereich (nur aus dem Uninetz heraus erreichbar) steht eine Vielzahl gängiger Vorlagen zur Verfügung. Sie enthalten nur wenige Gestaltungselemente wie das platzierte Logo, einen Satzspiegel und definierte Farben. In Powerpoint sind Masterseiten angelegt, die beispielhaft auf Standardseiten angewendet wurden. Visitenkarten werden im kiz auf Bestellung umgesetzt und gedruckt.

• Logo
• Geschäftspapiere
• Plakate
• Flyer
• Broschüren
• Präsentationen
• Videokonferenzen Hintergründe
• Abschlussarbeiten

Visitenkarten der Universität werden im kiz auf Bestellung im Corporate Design umgesetzt und extern gedruckt.

Der Service Design im kiz | Abteilung Medien unterstützt Sie gerne bei Ihren Gestaltungswünschen und übernimmt für diese die externe Druckabwicklung.
Bitte beachten Sie, dass das kiz die externe Druckabwicklung bei von Kunden selbst erstellten Dateien nicht übernimmt.
Hausintern können am kiz nur noch Poster gedruckt werden. 

Auch für diesen Bereich gelten die allgemeinen Gestaltungsvorgaben.

Bei aktuellem Gestaltungsbedarf wenden Sie sich bitte an den Service Design des kiz | Abt. Medien. 

Rollups können nicht universitätsintern produziert werden.

Webseiten der Universität sollten sich in der Gestaltung am Corporate Design und an den Hauptseiten der Universität Ulm orientieren und relevante Informationen auf den ersten Blick zusammenfassen. Texte sollten kurz und verständlich verfasst sein und durch Fotos visuell unterstützt werden.

Die Bildsprache orientiert sich an den Markenkernattributen. Menschen, die natürlich sind und authentisch agieren, stehen im Mittelpunkt. Geachtet werden soll insbesondere auf einen spannungsreichen Bildaufbau, einen klaren Fokus und frische Farben. 
Wo immer möglich, sollten Fotos der Universität genutzt werden. Bildmaterial ist urheberrechtlich geschützt, Fotos der Universität dürfen für dienstliche Zwecke verwendet werden. In jedem Fall sind Lizenzbedingungen einzuhalten und Nutzungsrechte zu klären. Andernfalls ist die Verwendung von Fotos, Bildern oder Grafiken von Dritten zu vermeiden.
Zur Auftragserteilung wenden Sie sich an den Service Fotografie des kiz | Abt. Medien. Models, Requisiten und Location nach Absprache müssen vom Kunden organisiert werden.

Die Verwendung KI-generierter Fotodarstellungen realer Personen oder Situationen in der Außendarstellung entspricht nicht dem Wahrheitsanspruch der Universität Ulm. Fotoanpassungen mit KI-Tools im Sinne einer Fotoretusche (z.B. Entfernung störender Gegenstände), die die Bildaussage nicht verändern, sind erlaubt. Collagen und Montagen authentischer Fotos sind gestattet.
Grafiken oder Illustrationen können mit KI-Tools erstellt werden, müssen aber klar als illustrative Darstellung erkennbar und gekennzeichnet sein. Sie sind nicht im Sinne der Bildsprache der Universität Ulm und sollten deshalb nur unterstützend eingesetzt werden. 

Für Filme und Videos, die auf dem Campus der Universität Ulm für Zwecke der Außendarstellung gedreht werden, wird eine Drehgenehmigung benötigt. Drohnenaufnahmen sind aus Sicherheitsgründen (u.a. Universitätsklinikum Rettungsflüge, Bundeswehrkrankenhaus) in der Regel nicht genehmigungsfähig.
Filme und Videos sollen sich in Gestaltung und Tonalität am Corporate Design orientieren. Auch hier gilt: Das Logo der Universität Ulm muss an einer geeigneten Stelle integriert werden.