Nachhaltigkeitskommunikation

• Die Studierenden kennen die Grundlagen der Nachhaltigkeitskommunikation und verstehen, dass glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation auf Substanz beruht – einer Nachhaltigkeitsstrategie sowie organisatorischen Strukturen und Maßnahmen. 
• Die Studierenden können den Zusammenhang zwischen der inhaltlichen Verankerung von Nachhaltigkeit in der Organisation und ihrer kommunikativen Vermittlung analysieren und bewerten. 
• Die Studierenden können methodisch herleiten, welche Nachhaltigkeitsinformationen für welche Zielgruppen relevant sind, und daraus Kommunikationsziele ableiten. 
• Die Studierenden können ein Konzept für Nachhaltigkeitskommunikation entwickeln und dabei Kommunikationsformate, Kanäle, Frequenz, Botschaften, Tonalität und Bildsprache zielgruppengerecht ausgestalten. 
• Die Studierenden kennen den aktuellen regulatorischen Rahmen der Nachhaltigkeitskommunikation – insbesondere die EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 (Empowering Consumers for the Green Transition), die CSRD/ESRS sowie die Entwicklungen zur Green-Claims-Regulierung – und können Kommunikationsmaßnahmen auf Greenwashing-Risiken und Rechtskonformität hin beurteilen. 
• Die Studierenden können theoretische Konzepte der Nachhaltigkeitskommunikation auf praktische Fallbeispiele anwenden und diese kritisch reflektieren. 
• Die Studierenden können in Gruppen ein konkretes Fallbeispiel erarbeiten, ihre Ergebnisse in Form eines Pitches präsentieren und die Nachhaltigkeitskommunikation anderer kriteriengeleitet analysieren und kritisch würdigen.

Die Veranstaltung vermittelt die Grundlagen der Nachhaltigkeitskommunikation in einem Dreiklang: 

1. Grundlagen der Nachhaltigkeit für die Nachhaltigkeitskommunikation: Nachhaltigkeitskommunikation beruht mehr denn je auf Substanz. Diese Substanz bilden eine Nachhaltigkeitsstrategie sowie organisatorische Strukturen und Maßnahmen, in denen Nachhaltigkeit in der Organisation verankert ist. Dazu gehört der aktuelle regulatorische Rahmen – u. a. EmpCoRichtlinie (EU) 2024/825, CSRD/ESRS und die Entwicklungen zur GreenClaims-Regulierung – sowie die Abgrenzung glaubwürdiger Kommunikation von Greenwashing und Greenhushing. 
2. Grundlagen der Kommunikation für Nachhaltigkeit: Methodische Herleitung, welche Nachhaltigkeitsinformationen für welche Zielgruppen relevant sind und welche Ziele mit der Kommunikation erreicht werden sollen. 
3. Ausarbeitung von Nachhaltigkeitskommunikation: Entwicklung der Kommunikation über die Nutzung geeigneter Kommunikationsformate und Kanäle – von Konzept, Frequenz und Botschaft über die Tonalität bis hin zu visueller Gestaltung und Bildsprache. 

Die Veranstaltung wird als Blockveranstaltung in drei Blöcken durchgeführt: 

• Block 1 (Theorie): Vermittlung der theoretischen Grundlagen entlang des Dreiklangs. 
• Block 2 (Praxis): Gemeinsame Analyse und Diskussion von Praxisbeispielen der Nachhaltigkeitskommunikation. 
• Block 3 (Anwendung): Die Studierenden erarbeiten in Gruppen im Selbststudium zwischen den Blöcken ein konkretes Fallbeispiel und präsentieren ihre Ergebnisse in Form eines Pitches. Im Anschluss analysiert jede:r Studierende individuell und kriteriengeleitet den Pitch einer anderen Gruppe in einer kurzen schriftlichen Ausarbeitung (2 Seiten).

• Schmidbauer, K. / Jorzik, O. (2017): Wirksame Kommunikation – mit Konzept. Ein Handbuch für Praxis und Studium. Potsdam: Talpa Verlag. 
• Heinrich, P. (Hrsg.) (2024): CSR und Kommunikation. Unternehmerische Verantwortung überzeugend vermitteln. 3. Auflage. Berlin/Heidelberg: Springer Gabler. 
• Dürig, U.-M. / Haug, H. (Hrsg.) (2024): Wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation. Forschung, Konzepte, Lösungsansätze zur Nachhaltigkeit. Wiesbaden: Springer Gabler. 
• Michelsen, G. / Godemann, J. (Hrsg.) (2007): Handbuch Nachhaltigkeitskommunikation. Grundlagen und Praxis. 2. Auflage. München: oekom. 
• Mast, C.: Unternehmenskommunikation. Ein Leitfaden. München: UVK/UTB (aktuelle Auflage). 
• Weitere Literatur wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.